Hailey Bieber, generatrice seriale di beauty trend: perché tutto quello che fa diventa virale

Hailey Bieber: per le beautyhaolic il suo nome significa istantaneamente una cosa. Nuove ossessioni di bellezza in arrivo.

Dalla «Kardashian Era» alla «Bieber Era»

Se ci soffermiamo a pensare, in effetti, non è passato molto tempo da quando le Kardashian dettavano quasi tutte le tendenze di bellezza, trampolino di lancio per i loro marchi cosmetici. Al culmine della loro influenza, le star dei reality diventate imprenditrici beauty prendevano in prestito l’estetica resa popolare dalle donne di colore e le tecniche di trucco usate dalle drag queen rendendole accessibili alle masse. All'improvviso, ogni influencer ha cominciato a sfoggiare trucco e unghie massimalisti.

Ma nel 2024 quella beauty era sembra ormai volgere al termine e proprio una delle amiche più care del clan Kardashian, Hailey Bieber, è diventata la nuova regina delle tendenze virali di bellezza, nonché una formidabile «minaccia» per le sorelle K nel paese del business cosmetico.

Mentre Kim Kardashian e Kylie Jenner hanno ispirato i millennial ad abbracciare il massimalismo con i loro kit make-up per il contouring e le labbra plumping, Hailey sta insegnando alla Gen Z ad apparire molto più minimalista.

Tutti i beauty trend lanciati da Hailey Bieber

Tutti i trend di bellezza più forti degli ultimi anni arrivano indiscutibilmente da lei. Dalla glazed donut skin (l'incarnato luminosissimo in pochi step) all'estetica Vanilla girl (beauty look naturale e dolce, caratterizzato da tonalità soft) e Latte make-up (che combina gli ombretti nei toni del bronzo a labbra naturali per un look come baciato dal sole), dalla Strawberry girl (viso rosato abbinato a labbra glossy color ghiacciolo alla fragola) al trucco da Fata Confetto.

Senza parlare degli innumerevoli hair trend (blunt, curved, box bob) e delle nuance per capelli, dall'ultima sfoggiata, la Chocolate Syrup, un castano con sottotono di marrone, così scuro che è tendente quasi al nero, al Cinnamon Cookie Butter dello scorso autunno, un castano caldo e luminoso, che richiama il colore della cannella. Perché, ovvio: ogni stagione Hailey lancia la tinta per la chioma che poi vedremo ovunque, dai social alla realtà

E non finisce qui: l'imprenditrice tira spesso anche fuori le unghie. Per annunciare la prima gravidanza, qualche giorno fa, ha mandato in tilt la Rete per la sua manicure glazed donut.

In ogni caso la moglie di Justin Bieber spicca per la scelte di nail art minimaliste e glam insieme: dalla French manicure 4.0 alle vanilla chrome nails che, naturalmente si abbinano al make-up di cui sopra.

Perché Hailey Bieber è un moodboard aspirazionale

Insomma, come dicevamo il nome della it-girl e modella americana è stato sempre più associato a una serie di tendenze di bellezza diventate poi virali sui social: è fuori discussione che tutto quello che adesso desideriamo è apparire naturalmente glow, clean e, nel complesso, belle senza sforzo. Praticamente come Hailey, Zenith di riferimento a cui tutte le ragazze oggi vogliono somigliare.

Ma come è avvenuto questo cambiamento nell’estetica della bellezza? Dopo anni pieni di unghie acriliche e trucco appariscente, come ha fatto Bieber ad affascinare la generazione d. K. (post Kardashian)? Cosa vede in lei la Gen Z di così avvincente? Prima di tutto, in vero stile da nepo baby, Hailey Bieber è facilmente identificabile per la sua parentela con personaggi famosi. È la figlia dell'attore Stephen Baldwin (fratello dei più famosi Alec e William) e, dal 2018, moglie della super popstar Justin Bieber. È un'amica intima delle sorelle Jenner e di altri mega-influencer. Prima di matrimonio a soli 21 anni, però, aveva intrapreso una carriera da modella apparendo rapidamente in una miriade di riviste patinate, da Love a Teen Vogue. Successivamente, ha firmato importanti contratti con BareMinerals e Levi's jeans.

Nel frattempo, il suo Instagram , che attualmente vanta più di 52 milioni di follower, è diventato una bibbia della moda per le ragazze. Ma è stato TikTok poi a trasformarla in una generatrice seriale di beauty trend e più che altro in un’idea a cui aspirare.

Come Hailey Bieber è diventata guru skincare

Il punto cruciale dell'attrazione della Gen Z verso Hailey Bieber è la mancanza di sforzo che sembra essere necessaria per apparire sbalorditiva, oltre il lancio del suo beauty brand Rhode che ha consolidato il suo status di beauty guru nell'iper spazio.

Lanciato nel 2022, al tempo comprendeva un siero idratante, una crema per il viso e un trattamento labbra venduti in contenitori grigi dal packaging basico. In due anni la gamma di prodotti si è arricchita poi di un detergente e una tinta per le labbra (la famosa Peptide Lip Tint, disponibile in 4 sfumature diverse). Tutto è subito andato sold out generando una conseguente lunga lista d'attesa. Come mai?

Condividendo le sue giornate con i suoi follower e anche spesso lo stato della sua pelle, non sempre perfetta, Hailey ha creato nel tempo una sorta di affiliation che, unita a un'estetica pulita e al claim «prima la pelle e poi il trucco», l'ha resa un'icona. Hailey poi, a conti fatti, è una vera e propria regina del marketing.

Basti pensare allo stratosferico successo della cover per iPhone porta lipgloss di Rhode che, tempo un giorno, è subito andata virale su tutti i social. Un accessorio in silicone diventato all'istante una chicca che tutte le beauty addicted devono avere e che conquista grazie al suo design minimale, proprio come l’intera linea della it girl, ma anche perché si tratta di un prodotto pensato per tutte le donne che, inevitabilmente, passano troppo tempo alla ricerca del lucidalabbra disperso in borsa.

Ma dietro a questo accessorio c’è del vero e proprio genio. Chiunque, infatti, si farà foto allo specchio con la cover e il lipgloss starà facendo indirettamente pubblicità al brand. Insomma chapeau ad Hailey Bieber, perché ogni sua mossa non è mai lasciata al caso e proposta con senso logico e grande intelligenza. Non sappiamo quando finirà la sua beauty era, ma al momento domina assolutamente incontrastata e non accenna a tramontare.