«In un istante, un bel mattino, mi è apparsa in testa l’immagine di questa T-shirt già del tutto formata. Sapevo che Jonathan Anderson era la sola persona che potesse comprenderne la gioia, la giocosità e l’aspetto sexy, e che fosse in grado di trasformare in realtà quella visione».ù
Così Jonathan Bailey racconta la nascita del suo nuovo progetto nato in collaborazione con Loewe, la creazione di una t-shirt bianca, su cui campeggia un messaggio giocoso e al tempo stesso diretto, «Drink Your Milk», accompagnata da una campagna altrettanto esplicativa. Lo slogan si ispira alle scene della serie americana Fellow Travelers, che vede proprio l’attore tra i protagonisti. Si basa su un romanzo del 2007 di Thomas Mallon e segue per decenni la storia d’amore tra due uomini che si sono conosciuti negli anni Cinquanta, all’apice del maccartismo.
Il frutto di questa collaborazione nasce per uno scopo ben preciso, celebrare il lancio della nuova fondazione benefica dell'attore, The Shameless Fund, la cui missione è quella di creare un mondo in cui ogni persona LGBTQ+ possa vivere in maniera autentica, amare liberamente e realizzarsi completamente senza subire il peso della discriminazione, dell’oppressione o della vergogna appunto.
«Sono molto orgoglioso di presentare la prima di molte collaborazioni con The Shameless Fund, un progetto di passione che, mediante collaborazioni creative, raccoglierà fondi e cancellerà la vergogna nella comunità LGBTQ+ globale. Amo Jonathan, e amo LOEWE, e AMO questa T-shirt. Dedicata a chiunque abbia mai bevuto un bicchiere di latte» ha continuato Jonathan Bailey.
La T-shirt sarà disponibile dal 27 giugno su loewe.com e nei seguenti negozi: CASA LOEWE Madrid, CASA LOEWE Barcellona, CASA LOEWE Londra, LOEWE Greene Street a New York, LOEWE Montaigne a Parigi e LOEWE Montenapoleone a Milano. Per ogni pezzo venduto, LOEWE farà una donazione a The Shameless Fund.